UNIVA America, Inc.では、株式会社シマノの自転車部門最新ブランドMETREAのマーケティング戦略の一環として、NY、ベルリンでのペルソナリサーチを実施致しました。Urban SportsをテーマにデザインされたMETREA。そのターゲットとなり得る都市生活者の方々のライフスタイルをシマノスタッフの方々に生でご覧になって頂き、生の声をヒアリングして頂くため、NYでは13名、ベルリンでは11名の方とのインタビューをセットアップし、実際のインタビュー内容の精査・アドバイス作業、同行、通訳などをUNIVAではサポートさせて頂きました。
対象者は、ファッション、フード、広告、音楽業界や、弁護士、不動産関係など、それぞれビジネスの第一線で活躍されている方ばかり。インタビューだけでなく、METREAを実際に試乗して頂き、体験して頂きました。インタビューでは、都市部での自転車のある生活に対する彼らの考え方や、どのようなメディアに興味があるか、ソーシャルメディアとの彼らの付き合い方、または趣味嗜好品の詳細など、1対1でのヒアリングでは、フォーカスグループなどのグループリサーチでは聞くことのできない、かなり深く掘り下げた内容まで聞くことができました。また、ご自宅や職場にも訪問させて頂き、彼らのライフスタイルを肌で感じることができました。
今回のペルソナリサーチを通して、今後のMETREAのマーケティング、プロモーションに活用できる有益な情報を集めることができ、クライアントにも大いに喜んで頂けました。
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